GlasDraad Schouwen-Duiveland
Schouwen-Duiveland is een uitgestrekt eiland met meerdere dorpskernen, veel buitengebied en een sterke lokale identiteit per kern. Dat maakt het gebied sociaal divers en communicatief complex. Een boodschap die in de ene kern werkt, slaat niet automatisch aan in de andere.
Tegelijkertijd was er al een werkend alternatief beschikbaar via coax (Delta). Voor veel bewoners voelde de noodzaak om over te stappen daardoor minder urgent. Glasvezel moest dus niet alleen worden uitgelegd — het moest overtuigend worden gepositioneerd als een toekomstbestendige keuze.
Het doel was helder: minimaal 40% deelname realiseren om aanleg van glasvezel mogelijk te maken. En dat is gelukt. Ook het buitengebied en de kleine kernen van dit karakteristiek gebied krijgt snel internet.
Uitdagingen
Uitgestrekt eiland met meerdere kernen
Schouwen-Duiveland kent verspreide dorpen en veel buitengebied. Er was geen vanzelfsprekend centraal momentum; per kern moest afzonderlijk draagvlak worden opgebouwd.
Beperkte sociale doorwerking tussen dorpen
Wat in het ene dorp gebeurde, had weinig directe invloed op een ander dorp. De campagne moest dus lokaal momentum creëren, in plaats van te leunen op eilandbrede sociale druk.
Aanwezig alternatief via Delta (coax)
Bewoners beschikten al over internet via coax. De noodzaak om over te stappen was daardoor niet vanzelfsprekend. Glasvezel moest worden gepositioneerd als een bewuste keuze voor de lange termijn.
Uitstelgedrag rond een financiële beslissing
De keuze vroeg om actieve aanmelding. Twijfel en afwachten — “ik kijk het nog even aan” — vormden een reëel risico voor het behalen van de ondergrens.
Strakke ondergrens voor realisatie
Alleen bij voldoende deelname kon aanleg doorgaan. Dat vereiste een campagne die toewerkte naar een duidelijke deadline en daadwerkelijk besluitvorming uitlokte.
Aanpak en succesfactoren
De campagne was volledig gericht op zichtbaarheid, vertrouwen en sociale bevestiging per kern.
We zorgden voor:
-
Lokale ambassadeurs in verschillende dorpen
-
Informatieavonden verspreid over het eiland
-
Intensieve huis-aan-huis gesprekken
-
Inschrijfmomenten
-
Zichtbaarheid in het straatbeeld (vlaggen, spandoeken, mascotte)
-
Doorlopende communicatie via nieuwsbrieven en lokale media
In de laatste fase hebben we nadrukkelijk ingezet op een eindsprint. Met een duidelijke deadline en voortdurende communicatie over de voortgang werd het gesprek verschoven van “ik denk er nog over na” naar “nu moet ik beslissen”.
Resultaten
In de laatste week van de campagne werd het verschil gemaakt.
46% van de bewoners meldde zich aan.
Daarmee werd Schouwen-Duiveland glasrijk en kon de aanleg van glasvezel doorgaan. In een gebied met een bestaand alternatief en zonder vanzelfsprekende urgentie is dat een krachtig resultaat. Deze campagne onderstreept waar wij goed in zijn: complexe activatie in gebieden waar deelname niet vanzelf komt.
Bekijk meer glasvezel campagnes
Hieronder vind je meer informatie over de verschillende campagnes die we hebben uitgevoerd.
Klaar om samen bewoners in beweging te brengen?
We denken graag mee over de opgave waar jullie voor staan. Of het nu gaat om isolatie, energiebesparing, glasvezel of een andere wijkgerichte campagne: we zorgen voor een aanpak die werkt in de praktijk.